12/11/2018

Projeto de plataforma de marca do Inter concorre em prêmio

O projeto de posicionamento e construção da plataforma da marca elaborado pelo Estúdio Nômade para o Sport Club Internacional está concorrendo na categoria de Voto Popular - Branding - Posicionamento de Grandes Empresas na 8ª edição do Brasil Design Award, o prêmio mais abrangente do design brasileiro. A torcida colorada está convidada para participar da enquete acessando a votação popular online no site da Associação Brasileira de Empresas de Design. É possível votar até a próxima quinta-feira (15/11). A premiação final ocorre no dia 22 de novembro.

Sobre o projeto

Utilizando de metodologias de branding e design estratégico, a Nômade desenvolveu o projeto com diferentes atores da cadeia de valor: jogadores, torcedores, dirigentes, funcionários e ídolos. A estratégia de pesquisa escolhida buscou uma ampla exploração de significados da marca, apoiando-se sensivelmente na pesquisa histórica do Internacional. Uma base quantitativa de respostas através do aplicativo oficial do clube foi mobilizada para os devidos encaminhamentos do estudo da marca.

Foram realizadas entrevistas em profundidade com lideranças formais e simbólicas, que representam diferentes momentos da história, além de um pesquisa documental que envolveu uma série de documentos oficiais do Museu do Inter. Foram realizadas entrevistas do tipo focus group (workshops) com diferentes perfis de torcedores e uma survey digital, em função da amostra composta pela ampla base ativa de torcedores do clube cadastrados no aplicativo do Inter.

O projeto de posicionamento e construção da plataforma da marca do clube possibilitou um entendimento coletivo dos valores, pilares e essência da marca. Esses norteadores estratégicos deram luz às estratégias de marketing, comunicação e expressão da marca de forma coletiva em diferentes níveis dentro do Clube. A materialização do projeto segue as diretrizes que foram incorporadas em um brandbook detalhado e nos principais pontos de contato do Clube.


Outras notícias
Loja Virtual